近日，冯小刚新片抓特务票房不及预期，首映礼上韩红作为配乐制作人，一句“走个面儿”喊话北京观众捧场票房引起争议，导致冯小刚过往争议言论被重提。舆论呈现“旧怨新账”集中爆发的态势，影片上映后单日票房已从2400余万雪崩至50余万，投资2.5亿回本无望。

冯小刚这番引发巨大争议的言论，出自2017年第20届上海国际电影节金爵论坛。当时他直言：“垃圾电影太多，还不是因为有那么多垃圾观众。你不去捧场，就没这东西，往往垃圾电影票房还很好。”

彼时正是冯小刚因《我不是潘金莲》票房不如预期，且《一九四二》票房惨淡远不如小成本喜剧片之后，他把自己认真拍的电影不赚钱、不认真拍的电影反而赚钱这一现象，归咎于观众审美水平，也是引发网友不满。

大量网友认为这是典型的“回旋镖扎中自己眉心”，既然冯小刚当年说垃圾电影靠垃圾观众捧场才有生存空间，那观众如今按他说的“不去捧场”恰恰是在帮他。网友评论：“你当年说垃圾电影靠垃圾观众捧场才有生存空间，只要观众不去捧场，烂片就无从立足，那我们如今全程不捧场，恰恰是在践行你的观点、帮你净化市场。”

业内人士分析，《抓特务》票房雪崩并非单一因素导致，一方面影片上映后市场竞争力不足、观众认可度有限；另一方面，首映礼人情喊话引发的大众抵触情绪，叠加导演过往争议言论的反噬效应，彻底透支了影片路人缘。在当下观众观影愈发理性、拒绝人情绑架消费的市场环境下，依靠情怀、面子撬动票房的宣发模式早已失效，作品质量才是立足市场的核心根本。